8月13日，由广东省农业农村厅指导，企业广东省农业对外经济与农民合作促进中心、品牌评审广东省农业农村短视频制作推广中心主办的初赛中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）（以下简称红荔奖）（详情请戳→）正式启动。历经一个月的名举作品公开征集，大赛组委会累计收到包装设计类、竞争激烈奖包计类经营宣传创意类、红荔会茂营销推广类、装设文化传承类、企业特色美食类及典型人物类六大赛道九场初赛作品超900份。品牌评审

9月13日-9月17日 ，初赛大赛组委会将组织相关领域专家赴粤东、名举粤西、竞争激烈奖包计类经营粤北及珠三角四大片区九个地市及县域对初赛作品进行九场专场评审，选出相应作品进入复赛PK。

9月13日，红荔奖包装设计类（企业经营品牌）初赛评审会在茂名市农业农村事务中心举行。评审团由广州创意产业协会会长李博陶、广东轻工学院设计学院广告系主任李尔尘、广州市包装技术协会设计委秘书长江耀中等专家评审团及主办方广东省农业对外经济与农民合作促进中心相关负责人、茂名市农业农村局相关领导、媒体代表等组成。评审团从创意性、美观度、表现力、适用性等多个维度对参赛作品进行打分。

评审会现场。

专家评审团观看参赛作品

广东省农业对外经济与农民合作促进中心副科长罗轩评论作品

“特色IP的打造需要坚持长期主义，让品牌记忆得以沉淀，反哺特色农业。”罗轩表示，通过本次评审活动，可以看到参赛者对当地历史文化内涵的深入挖掘，这对品牌打造至关重要。

广东轻工学院设计学院广告系主任李尔尘对作品提出建议

专家评审团现场交流

李尔尘表示，好的包装设计可以提高品牌的辨识度与联想度，让消费者可以直观感悟产品的文化内涵和底蕴。江耀中则认为，特色IP可进行适当的产业链延展，例如打造特色主题街区、乐园，以强有力的文化实体带动当地农产品的销售。

专家评审团实地调研企业

评审会后，评审团前往茂名市荔枝产业大数据指挥调度中心、科睿文化传播有限公司，通过实地观摩和座谈的方式调研企业品牌建设情况，与企业工作人员深入交流，并针对发展存在的问题现场把脉，提出指导性意见。

调研活动现场。

【记者】李宗林 吴柏宁

【来源】南方农村报

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