8月13日，由广东省农业农村厅指导，广类公用功举广东省农业对外经济与农民合作促进中心、区域广东省农业农村短视频制作推广中心主办的品牌评审中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛（红荔奖）（以下简称红荔奖）（详情请戳→）正式启动。历经一个月的初赛作品公开征集，大赛组委会累计收到包装设计类、州成宣传创意类、精彩奖营营销推广类、红荔会梅文化传承类、销推行特色美食类及典型人物类六大赛道九场初赛作品超900份。广类公用功举

9月13日-9月17日 ，区域大赛组委会将组织相关领域专家赴粤东、品牌评审粤西、初赛粤北及珠三角四大片区九个地市及县域对初赛作品进行九场专场评审，选出相应作品进入复赛PK。

9 月 13 日，红荔奖营销推广类（区域公用品牌）初赛评审会在梅州顺利举行。活动现场，包含广东荔枝、徐闻菠萝、梅州柚、封开杏花鸡、惠来鲍鱼、阳江程村蚝、乐昌黄金奈李、德庆贡柑在内的多个区域公用品牌参赛。梅州市农产品质量监督检验测试中心主任曾祥银、仲恺农业工程学院何香凝设计学院副院长（主持）熊强、中国好礼粤港澳大湾区选品中心主任、广州创意产业协会副会长曾强、华南理工大学电子商务系教授、管理学博士廖俊峰、广东省农业对外经济与农民合作促进中心等各机关单位、专家、企业代表组成的专家评审团参加了本场评审会。

评审现场，与会专家学者对参赛的案例进行了深入探讨。网络节+云展会、展销对接、文化旅游节、数字农业现场观摩、线上电商、微信表情包、IP形象文创周边等一批批农产品品牌营销推广方案获得评审专家肯定。

广东省农业农村厅相关负责人表示：“发展品牌农业是现代农业发展的必然方向。希望通过本次大赛可以遴选出一批营销推广方面优秀的品牌案例。”

华南理工大学电子商务系教授、管理学博士 廖俊峰

“本次参赛的区域公共品牌营销案例非常丰富，像‘父爱如兰’这类创新营销手段让我们耳目一新。”廖俊峰表示，这些特色鲜明的品牌推介活动不仅提升了广东农产品的知名度和美誉度，也为其走向全国和全球市场提供了强大支持。

中国好礼粤港澳大湾区选品中心主任、广州创意产业协会副会长 曾强

曾强点评道，农产品营销推广应注重用户感受，交互性也非常重要。

梅州市农产品质量监督检验测试中心主任曾祥银

曾祥银建议，区域公共品牌建设须以市场需求为导向，通过持续创新和推介活动，不断加强特色农产品的品牌建设。

仲恺农业工程学院何香凝设计学院副院长（主持）熊强

熊强表示，像程村蚝以其独特的农产品特点，打造了“海中牛奶”为特色亮点，对品类定位进行精准把握，非常有感染力。

评审会后，评审团走访调研了梅州市兴缘农业发展有限公司，听取企业品牌发展做法，并提出建设性意见。

【记者】蔡丹燕

【来源】南方农村报

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